Al hablar de ¿que es el SEO? es hablar de Google ya que tiene un 98% de la cuota de búsquedas totales. En general, en la mayoría de países occidentales la cuota de búsqueda es del 92%.
¿Qué es el SEO?
SEO es un acrónimo de Search Engine Optimization o, lo que es lo mismo, optimización para motores de búsqueda.
Pero el SEO no es poderoso por lo que es sino por lo que consigue.
El SEO es hacer cosas y… ¿Qué se hace en el SEO?
- En el SEO hacemos enlaces
- Hacemos Marketing de Contenidos
- Hacemos analítica web
- Codificamos
- Hacemos estrategia, etc. etc.
En resumen el SEO es conseguir visitas con los buscadores.
SERP: La página de resultados
Secciones de la página de resultados
Las técnicas de SEO sirven para optimizar nuestra página web y que de este modo tengamos mas visibilidad y una posición lo más alta posible en la página de resultados de Google.
Cuando realizas una búsqueda, Google te muestra la página de resultados como puedes ver en este ejemplo:
- Debajo del espacio donde escribimos nuestra búsqueda podemos ver la cantidad de resultados de búsqueda para las palabras clave que hemos utilizado. Esto nos permite saber contra cuanta gente estamos compitiendo por esas mismas palabras. La competencia aumenta cada día para la mayoría de palabras clave y cuanto mas populares sean estas mas aumentará.
- Google tiene en cuenta nuestra localización para mostrarnos resultados de búsqueda adecuados. Si estamos en Trujillo y buscamos “Agencias de viaje” nos mostrara resultados de agencias de viaje cercanos, no tendría lógica que por ejemplo aparecieran restaurantes de Bogotá.
- Google nos permite filtrar los resultados (Preferencias).
- En las cinco primeras posiciones superiores(Anuncio) están los resultados de búsqueda de pago por click (PPC) del programa Google Adwords, tienen una posición privilegiada para poder dirigir todo el tráfico posible a esas webs que están pagando.
- Después de los resultados de pago están los resultados de búsqueda orgánicos.
- Vemos como Google también nos muestra anuncios en la parte inferior(después de la búsqueda orgánica), hasta 3 por pagina, estos reciben menos clicks que los que están en la parte superior.
Como buscan los usuarios
Se estima que en ocasiones más del 50% de clicks van para el primer resultado de búsqueda, por eso deberemos de tratar de estar en el top 3 para las palabras clave que mas nos interesan.
Se suele decir que si no están en Google, no existes, y esto es cierto en el 99,9% de las ocasiones, por lo que es de vital importancia situarnos en la primera página con la mayor cantidad de palabras clave que podamos.
Como ordenan los buscadores
Para lograr estar en el top 10 de Google debemos entender como funcionan los buscadores y las técnicas que usan para rastrear e indexar el contenido web. Matt Cutts jefe del departamento anti-spam de Google marca las pautas de la ordenación de los resultados de búsqueda.
Funcionamiento de Google: Paso a Paso
- Googlebot de Google vista tu página web.
- Luego lee el contenido de la web.
- Posteriormente lleva la información a un servidor central donde la información de tu web es procesada y almacenada.
- Google crea un indice con las palabras clave que usas en tu página web y las ordena por relevancia.
- Google trata de identificar la calidad de tu web teniendo en cuenta cientos de factores que usa en su algoritmo de búsqueda.
- Cuando un usuario realiza una búsqueda que contiene palabras clave relacionadas con nuestra web, Google usa su algoritmo de ordenación para mostrar la página de resultados que considera más relevante.
¿Que es el algoritmo de búsqueda de Google?
El algoritmo de Google es una fórmula más secreta que la de la Coca-Cola, matemática muy compleja, basada en cientos de factores y que sirve para ordenar las páginas que han sido indexadas en función de su relevancia.
Los algoritmos de búsqueda han sido tan perfeccionadas que solo el 20% de las personas consultan la segunda página de resultados.
Lo que realmente hizo tener éxito a Google fue el PageRank, algoritmo desarrollado en 1998 que se basa en utilizar los enlaces como indicador de la calidad de una página en concreto. Es decir, cuantos más enlaces entrantes tengamos, cuanto más hablen de nosotros otras páginas, más relevante se considera.
La WWW crece constantemente y todas tienen el mismo objetivo: lograr una posición privilegiada en Google.
Por eso nació una industria que mueve miles de millones al año, la del posicionamiento web.
- A inicio de 2014 había más de 12000 millones de páginas web, cada día se crean mas de 1,5 millones de nuevos websites. Conociendo estos datos entenderemos que lograr visibilidad es nuestra principal tarea.
- Es importante saber que solo el 50% de tráfico total que visitan las webs es humano, el otro 50% son bots.
En ocasiones usar bots nos puede resultar útil al publicar contenido automáticamente.
